2025年苹果应用商店（App Store）近期政策调整汇总

2025年苹果应用商店（App Store）近期政策调整汇总

一、应对全球监管的生态开放与合规调整

1. 欧盟市场重大变革  

• 允许卸载预装应用：为符合欧盟《数字市场法案》（DMA），苹果在iOS 18.2中允许欧盟用户卸载包括App Store在内的预装应用（如Safari、相机等），用户可通过设置重新安装。  

• 第三方应用商店与支付开放：欧盟区用户可使用非苹果应用商店，开发者可绕过App Store支付系统，避免30%的“苹果税”抽成。  

• 佣金结构优化：欧洲区标准佣金率从30%降至17%，小型企业降至10%，且安装量超100万次的应用需额外支付0.5欧元/次安装费。

2. 中国市场监管压力下的潜在调整  

• 反垄断调查风险：中国国家市场监督管理总局正评估对苹果App Store佣金政策（30%抽成）及支付垄断问题的调查，若推进可能要求开放第三方支付或降低佣金。  

• 本地化合规强化：开发者需确保应用符合中国《数据安全法》，明确数据用途（如标注“仅用于个性化推荐”）。

二、全球税务政策与定价调整

1. 日本消费税加征  

• 自2025年4月1日起，非日本开发者在日区App Store的收入需缴纳10%消费税（JCT），由苹果代扣。此举压缩开发者利润，迫使其调整定价策略。

2. 多国增值税率变动  

• 阿塞拜疆、秘鲁：增值税率增至18%；斯洛伐克标准税率升至23%，电子书税率降至5%；爱沙尼亚新闻出版物税率提至9%；芬兰电子书税率提至14%。开发者需在“定价与可用性”板块调整价格以平衡利润。

三、审核规则与开发者政策升级

1. 隐私与数据安全强化  

• 数据最小化原则：应用仅可收集必要数据，需说明用途并优先本地处理。  

• ATT框架严格执行：用户追踪需明确授权，违规应用可能下架。

2. 内容审核与用户体验优化  

• 儿童安全与分级管理：严控含暴力、赌博等内容的应用，加强年龄分级审核。  

• 应用完整性检测：加强恶意代码筛查，禁止热更新（如OC、JSPatch等），2025年2月中国区下架超3万款违规应用，过半为棋牌类游戏。

3. 订阅与推广规则透明化  

• 订阅管理：需清晰标注价格、续订与取消方式，用户可一键退订。  

• 元数据真实性：禁止虚假宣传截图或描述，打击刷榜、虚假评论等行为。

四、技术功能与开发者工具更新

1. 深度链接与推广优化  

• Google Play深度链接功能增强，要求促销内容与应用内页面高度匹配（如活动页需展示优惠详情），提升转化率。  

• 苹果推出“分层产品页（CPP）”，支持针对不同用户群体（如学生、职场用户）定制页面，转化率提升超30%。

2. AI与自动化工具整合  

• 苹果联合第三方工具（如Phiture）推出预测性评分管理，自动触发差评补偿机制（如赠送会员试用）。  

• 开发者可通过API调用AI模型，实现关键词挖掘、A/B测试全流程自动化。

五、未来趋势与开发者建议

• 合规优先：密切关注欧盟DMA、中国反垄断等动态，提前调整支付与佣金策略。  

• 本地化适配：针对不同市场优化税务、语言及功能（如东南亚电商增加货到付款）。  

• 技术迭代：利用AR预览、区块链评论等新技术提升用户体验。